Altersbestimmung und Produktpotenzial
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Es wird häufig leichter und dadurch weniger bedeutend risikoreich sein, ein erlahmendes oder einfach rückläufiges Produkt zu revitalisieren, als ein rundweg neues Elaborat im Markt zu placieren.
Technische Aufgabe des Produktes
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Gegenstand des Produktbegriffs
Aus verkaufswirtschaftlicher Perspektive ist hingegen bei einem Produkt keinesfalls so sehr der technische Standpunkt maßgeblich, statt dessen mehr die mit dem Produkt ausführbare Nutzenstiftung für den Abnehmer.
Der Konsument bzw. Verwender verbindet mit einem Fabrikat bestimmte Nützlichkeitsvorstellungen und Nutzenerwartungen.
Nutzungsdauer bewährter Produkte
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Das Tool der Produktpolitik nimmt eine elementare Stellung in der Marketingpolitik einer Firma ein. Entscheidungen über Produkte und das gesamte Produktprogramm zählen außer Zweifel zu den gewerblichen Grundsatzentscheidungen.
Aus saleswirtschaftlicher Anschauungsweise interessiert bei einem Artikel keinesfalls so extrem die technologische Leistungsabgabe, stattdessen vielmehr die mit dem Fabrikat mögliche Nutzenstiftung für den Erwerber.
Kennung eines Fabrikates - Dazu dient die Marke
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein bedeutendes Kommunikationsagens zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine augenfällige Differentiation gegenüber Konkurrenzerzeugnissen erlauben.
Wesen der Marketingplanung
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Marketing planung
Prämissen der Marketingplanung
Für die Entwicklung des Marketingkonzepts ist ein planvolles und planmäßiges Vorgehen geboten, wie es im Erarbeiten und in der Umsetzung des Marketingplans zuträgt.
Zuvor der Entwurfsverlauf präzise behandelt werden kann, sollten die einschlägigen Benennungen und Beschaffenheiten der Marketingplanung geklärt und familiär sein.
