Betriebsneuerscheinung und Marktnovität
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Wieso konzipieren die Unternehmen wieder und wieder neue Artikel, sei es als Marktnovität oder als Betriebssneuerscheinung und das in unentwegt schnellerem Takt. Grundsätzlich lassen sich dafür folgende Gründe ins Feld führen:
• Der schnelle Zuwachs in Forschung und Verfahrensweisen bringt neue Kreationen respektive massive technische Aufwertungen.
Produktpolitische Aktivität-Relaunch
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Weshalb erfinden die Unternehmungen immer wieder neue Erzeugnisse, sei es als Marktneuerscheinung oder als Unternehmenssneuerscheinung und dieses in anhaltend schnellerem Takt. Grundsätzlich lassen sich hierfür folgende Gründe anführen:
• Der rasche Zuwachs in Forschung und Technik bringt neue Erfindungen respektive massive technische Optimierungen.
Motivation durch die Führungskraft
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Wir kombinieren Unterschiedliches mit Anregung. Sei es Durchsetzung im Vollbringen gesetzter Ziele, oder höherer Ertragsfähigkeit bis hin zur Effizienz (die wissenschaftliche, ständige Progression von Effektivität). All dieses kommt mit menschlicher Unterstützung zustande.
Der Planungsprozess beginnt mit der Handlung
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Lageuntersuchung
Der Planungsprozess beginnt mit der Handlung, die bestehende Marktlage und die Einflussgrößen möglichst akkurat darzulegen. Es ist eine Informationsausgangsebene zu schaffen, aufgrund derer ein Befund über die Lage der Firma erstellt werden kann. Unerlässlich hierfür sind gesonderte Analysen,
Kennung eines Fabrikates - Dazu dient die Marke
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein bedeutendes Kommunikationsagens zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine augenfällige Differentiation gegenüber Konkurrenzerzeugnissen erlauben.
