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Thursday25 May 2017

Extremum und geschäftliche Grundregel

Die geschäftliche Grundregel fordert ein Extremum an Rentabilität, entweder bei vorliegenen Mitteln ein Höchstmaß an Leistungsbereitstellung oder bei feststehendem Leistungsziel ein Minimum an Einsatzmaßnahmen. Rentabilität ist laufend die Abhängigkeit zwischen Input zu Output, zwischen Kostenaufwand und Ertrag, zwischen Kosten und Umsatz.

Um diese Relation günstig zu gestalten, wurde bereits zeitig durch die methodische Betriebsführung, so nannte man die ersten Verfahrensweisen der Betriebswirtschaftslehre um 1900, die Arbeitsteilung gefunden (Division of Labor).

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Wesen der Marketingplanung

Marketing planung

Prämissen der Marketingplanung

Für die Entwicklung des Marketingkonzepts ist ein planvolles und planmäßiges Vorgehen geboten, wie es im Erarbeiten und in der Umsetzung des Marketingplans zuträgt.

Zuvor der Entwurfsverlauf präzise behandelt werden kann, sollten die einschlägigen Benennungen und Beschaffenheiten der Marketingplanung geklärt und familiär sein.

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Am Startpunkt des kompletten Organisationsablaufs steht die Marketingforschung

Aus den vorhergehenden Darlegungen wurde akzentuiert, daß die Organisationen inzwischen gezwungen sind, sich an das Wünschen, Bedürfnissen und Vorausnahmen der Verbraucher und Verwender zu zu richten. Am Startpunkt des kompletten Organisationsablaufs

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Der Planungsprozess beginnt mit der Handlung

Lageuntersuchung

Der Planungsprozess beginnt mit der Handlung, die bestehende Marktlage und die Einflussgrößen möglichst akkurat darzulegen. Es ist eine Informationsausgangsebene zu schaffen, aufgrund derer ein Befund über die Lage der Firma erstellt werden kann. Unerlässlich hierfür sind gesonderte Analysen,

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Fortentwicklung progressiver Marketingstrategien und Präferenzentscheidung

Fortentwicklung progressiver Marketingstrategien und Präferenzentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorangehenden Planungsphasen wurde identifiziert, wo die Organisation steht (Kontextanalyse) und in welche Tendenzen die Realisierungen vermutlich ablaufen (Vorhersage). Darauf gründend war festzulegen,

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