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Monday18 December 2017

Fundamentstütze für Organisationserfolg- Produktpolitik

Produktpolitik involviert jegliche Entscheidungen, die in unmittelbare Verknüpfung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu realisieren und im Markt einzuführen (Produktinnovation), derzeit im Markt erprobte Produkte zu modifizieren (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem Programm auszugliedern (Produkteliminierung) (Meffert).

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Identifikation eines Erzeugnisses-Brand

Der persönliche Zweck als eine schaffbare Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Fabrikat betreffen.

Während zum Beispiel bei einem Fahrbarer Untersatz der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, besteht der persönliche Zweck unter Umständen in der 'Freude am Fahren' oder in einer augenfälligen Sicherheitsorientierung.

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Salesleitung und Außendienststab

Im Rahmen der Auswertung der Größe des Außendienststabes sind abgesehen von der Zahl der etwaigen Abnehmer und deren unabdingbaren Besuchshäufigkeit noch die Tagesleistungsfähigkeit des Reisenden und die Arbeitstage je Anno heranzuziehen.

Die Einteilung der Absatzbereiche erfolgt gewöhnlich über die Anzahl der Besuchseinheiten.

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Planausführung und Marketingkontrolle

Plan realisierung und Planinspektion (Marketingkontrolle)

Für die Durchführung des Marketingplans ist das Ersinnen eines detaillierten Aktionsplans geboten. Dieser enthält alle notwendigen Einzelarbeiten und soll gewährleisten, daß nichts der Koinzidenz überlassen wird, sowie die entsprechenden Aktionen zielorientiert bleiben.

Reell ist im Aktionsplan aufzustellen, wer, was, wo, wann zu tun hat.

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Marketingregsamkeiten und Marketingkontrolle

Plan umsetzung und Planinspektion (Marketingkontrolle)

Für die Durchführung des Marketingplans ist das Ersinnen eines exakten Aktionsplans unabdingbar. Dieser beherbergt alle notwendigen Einzelhandlungen und soll garantieren, daß nichts dem Zufall übertragen wird, wie auch die jeweiligen Aktionen zielorientiert bleiben.

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