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Monday23 January 2017

Kennung eines Fabrikates - Dazu dient die Marke

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein bedeutendes Kommunikationsagens zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Marke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine augenfällige Differentiation gegenüber Konkurrenzerzeugnissen erlauben.

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Marketinganstrengungen - Markenpolitik

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem maßgearbeiteten Marketingprogramm zu einer unabhängigen Handelsgutpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Produkte der Firma universeller 'Familienname' gewählt.
Es steht zweifellos, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Handelsplatz hohe Marketinganstrengungen erforderlich sind.

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Rentabilität einer wirtschaftlichen Arbeitsweise

Die wirtschaftliche Arbeitsweise fordert ein Maximum an Rentabilität, entweder bei gegebenen Mitteln ein Maximum an Leistungserbringung oder bei gegebenem Leistungsergebnis ein Minimum an Einsatzmaßnahmen. Leistungsfähigkeit ist stets die Beziehung zwischen Input zu Output, zwischen Kosten und Ertrag, zwischen Kosten und Umschlag.

Um diese Verknüpfung sinnvoll zu systematisieren, wurde schon rechtzeitig durch die systematische Betriebsführung, so nannte man die ersten Verfahrensweisen der Betriebswirtschaft um 1900, die Arbeitsteilung gefunden (Division of Labor).

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Wichtige Sales Promotion-Initiativen

Eine wichtige Sales Promotion-Initiative gegenüber dem Handel stellt die Fortbildung der Händler und deren Vertriebspersonal durch den Produzenten dar. Zusätzlich zu der fabrikat- und anwendungsbetreffenden Schulung erfolgt in diesem Fall ebenso eine Beratung in verkaufspraktischen und betriebswirtschaftlichen Angelegenheiten.

Ferner spielen zur Motivation der Händler stimulierende Vertriebsförderungs-Aktivitäten eine große Rolle; zum Beispiel Händler-Gewinnspiele.

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Human trait

The nature of humankind
What is the nature of mankind?
   
Mainstream American culture is optimistic in so far as it is acknowledged that any achievement is possible if worked for, and that humankind is at last perfectible - as the large indefinite amount of self-help publications and broadcastings commercialized every year show.

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