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Sunday20 May 2018

Die Ansprüche der Verbraucher sind gestiegen (Angebotsüberhang)

Der Angebotsüberhang ist gerade eine Folge zunehmenden Wettbewerbs sowie der Opportunität zur Großserienfabrikation, die andererseits mittels einer verstärkten Mechanisierung und Automation begünstigt wird. Nicht zuletzt, die Verringerung der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Versorger hat

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Die Brand-Kennung eines Produktes

Der persönliche Sinn als eine schaffbare Bestandteil des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Überlegungen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Erzeugnis betreffen.

Während zum Beispiel bei einem Vehikel der Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Gebrauch vielleicht in der 'Freude am Fahren' oder in einer augenfälligen Sicherheitsorientierung.

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Preisrevisionen - Erwiderung auf Preiskampagnen

Im Zusammenhang der Disposition von Preisrevisionen bzw. Erwiderung auf Preiskampagnen der Konkurrenten ist es für die Organisation unumgänglich, abgesehen von der längerfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) vor allem obendrein seine kurzfristige Preisuntergrenze zu kennen.

Im Zuge der Verfolgung determinierter Ziele mag es für eine kurze Zeit praktisch sein, sich mit der Deckung der wandelbaren Kosten zu begnügen.

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Monomarke - Autarke Produktpersönlichkeit

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem maßgeschneiderten Marketingprogramm zu einer autarken Produktpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein einziger, alle Handelsgüter der Organisation allumfassender 'Familienname' selektiert.

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Überschaubare Phasen-Entscheidungen in der Marketingkontrolle

Plan erfüllung und Planprüfung (Marketingkontrolle)

Für die Durchführung des Marketingplans ist das Entwickeln eines detaillierten Aktionsplans unvermeidlich. Dieser beherbergt alle notwendigen Einzelhandlungen und soll zusichern, daß nichts dem Zufall übertragen wird, wie noch die jeweiligen Aktionen zielorientiert bleiben.

Fassbar ist im Aktionsplan vorzugeben, wer, was, wo, wann zu tun hat.

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