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Saturday24 June 2017

Produkt-Management als Linieninstanz

Die Essenz der Linien-Organisation existiert darin, dass eine subordinate Stelle jeweils alleinig von einer übergeordneten Stelle (Funktionsweise der Einheit der Auftragserteilung) Anweisungen erhält. Für die Aufgabentätigung des Produkt-Managers erweisen sich diese Richtlinien des Einliniensystems als Beeinträchtigung,

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Empathie und Empfindungen

Es ist zutiefst in uns verwurzelt und befällt uns solcherart spontan wie Beklemmung. Ohne Sympathie gäbe es keine keine Opferbereitschaft untereinander. Ein ungerührter Erdenbürger wird meist als unliebenswürdig empfunden. Unsereiner selbst möchten indes auf gar keinen Fall jene Besorgnis in anderen hervorrufen.

Denn Anteilnahme hat eine Kehrseite. Einmal im Jahr zelebrieren Kinder St. Martin, welcher mit seinem Pferd durch die Winterlandschaft trabt und von einem abgerissenen Habenichts am Weg um Beistand erfleht wird. Der gute Mann bedenk nicht lange, zerteilt seinen warmen Mantel mit dem Schwert und schenkt die eine Hälfte dem Habenichts.

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Produzent und Endkunde

Die Distributionspolitik bildet eine der vier stützenden Pfeiler im Marketing-Mix abgesehen von der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Inhalt und Verpflichtung der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Produzent und Endkunde bestehenden Weite zu sehen.

In diesem Zusammenhang ergeben sich für eine Unternehmung zwei große Urteilsfindungskomplexe: die Wahl der Absatzmethode und die optimale Formgebung der physischen Distribution.

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Reaktionsalternative der Wettbewerber

Nahe der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Stützen innert des verkaufspolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelmaßnahmen Preis-, Preisnachlass- und Konditionenpolitik wie noch Vertriebsfinanzierung zusammen.

Innerhalb der Entgeltpolitik kommt der Preispolitik die weitaus größte Maßgeblichkeit zu.

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Aussichtsübereinstimmung-Verkauf von Fabrikaten

Die Distributionspolitik bildet eine der vier stützenden Säulen im Marketing-Mix benachbart der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Kerngehalt und Aufgabe der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Produzent und Enderwerber bestehenden Distanz zu sehen.

In diesem Zusammenhang ergeben sich für eine Firma zwei große Entscheidungsgruppierungen: die Selektion der Absatzmethode und die optimale Ausformung der physischen Distribution.

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